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谷歌确认巨型横幅广告测试已经死亡

早在10月份,Google就开始尝试在Google.com上的品牌搜索结果顶部展示大型横幅广告。如果你最近没有注意到它们,那是有原因的。在昨天与Danny Sullivan的SMX West主题演讲中,Google的Amit Singhal表示测试失败并结束。据推测,图片横幅广告上的点击率(CTR)不足以证明保持原状。虽然点击率似乎是一个奇怪的性能指标,可放置在横幅上,更像是有机列表的图形介绍,并且没有号召性用语。该测试仅在美国进行,并且很小,约有30个广告客户参与,横幅显示约5%的搜索查询。我们将发布Singhal关于测试的讨论视频片段。如果您有兴趣在记忆中漫步,Marketing Land会在下面的Slideshare测试中捕获许多这些横幅广告。

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